L’avis de Véronique PREZELIN, Responsable Marketing et Digital de Parade, fabricant français d’EPI
VP : Pour Parade, en plus de proposer des équipements de protection conformes aux normes, l’enjeu est de travailler à la fois sur le confort et sur le style car cela a un impact direct sur la façon dont l’EPI va être porté.
En effet, le premier défi pour un fabricant est que les EPI soient bien portés. Un élément important est la réceptivité des travailleurs au confort de leur équipement. Prenons l’exemple des chaussures de sécurité : le pied d’une femme est morphologiquement différent de celui d’un homme, il est plus fin, plus cambré et la posture entière diffère. Il nous a fallu rapporter des modèles adaptés pour que la travailleuse se sente à l’aise dans sa chaussure.
Si le premier frein au port d’un EPI concerne le confort, le second est celui du style, pour les femmes comme pour les hommes. Les travailleurs n’ont pas envie d’être déguisés et demandent des EPI aux tendances actuelles. Par exemple, toujours dans le domaine de la chaussure, la sneakers s’est développée. C’est une tendance forte et un dénominateur commun.
Au-delà du style, les femmes ne souhaitent pas non plus être déguisées en homme. Au lancement de notre gamme textile en 2017, nous nous sommes confortés aux souhaits de nos clientes, dont celui de pouvoir mettre en avant leur silhouette.
Au travail sur l’ergonomie et le confort s’ajoute donc celui autour des codes féminin, du look, du design avec un jeu sur les matières et les coloris.
Pouvez-vous nous donner quelques chiffres ?
VP : Chez Parade, la basket de sécurité Venice à l’imprimé féminin et fleuri figure dans le top 3 de nos ventes e-commerce. Cela montre que les codes du prêt-à-porter ont infusé. Parade a fait le choix d’avoir une grosse part de son offre adaptée aux femmes alors que ces dernières représentent moins de 10 % du marché global des EPI. Chez Parade, les articles femmes représentent 30% de notre offre.
Aujourd’hui, plus de 40% de notre CA de notre boutique en ligne est réalisé sur des offres destinées aux femmes.